鈦制品民用起步較晚需加強(qiáng)宣傳

在2015年11月的中國(guó)有色金屬工業(yè)成就展上，一位參展者看到鈦水杯造型和顏色十分精美，喜愛(ài)萬(wàn)分，但由于水杯950元每個(gè)的高昂售價(jià)讓他的購(gòu)買很猶豫。同時(shí)，鈦金屬以其優(yōu)異的親生物性能被臨床醫(yī)療用做人體植入件，比如骨關(guān)節(jié)、頭蓋骨、牙齒、心腦血管用支架等，因其需要的醫(yī)用規(guī)格較高，價(jià)格也相對(duì)高昂。可以看出，鈦產(chǎn)品在市場(chǎng)上屬于高價(jià)產(chǎn)品，而同為金屬的鋁、鎂等材料制成品的價(jià)格則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于鈦產(chǎn)品，這種表象給商品購(gòu)買者帶來(lái)的是“奢侈”感，使更多人對(duì)鈦越感覺(jué)神秘。鈦產(chǎn)品價(jià)格高昂，使人們對(duì)其產(chǎn)生了神秘感。雖然近幾年國(guó)內(nèi)鈦市場(chǎng)飽和，需求疲軟，可由于各種原因在市場(chǎng)上售賣的各類鈦產(chǎn)品價(jià)格不菲，雖然比不上金、銀等貴金屬的價(jià)格，但是鈦金屬的制成品價(jià)格都并不怎么親民。筆者近幾年參加了多次大型鈦業(yè)展會(huì)，據(jù)觀察，鈦制品離普通老百姓的生活還是有些距離的。比如鈦?zhàn)孕熊嚨膬r(jià)格，起步價(jià)也在1萬(wàn)~2萬(wàn)元，比鋼、鋁合金、鎂合金等制成的自行車價(jià)格要高出很多；再比如高爾夫球具、鈦眼鏡架、鈦登山杖、鈦水杯等普通日用品的價(jià)格都是低收入人群所不能接受的。

在鈦產(chǎn)品不斷普及的今天，鈦被許多商家宣傳成為了一種具有神秘魔力的金屬，初始的宣傳來(lái)自何方不得而知，但魔力卻在于與鈦相關(guān)的生活用品一旦沾上“鈦”這個(gè)字眼，身價(jià)馬上就不一樣了，甚至飆升幾倍。比如化妝品、工藝品、家裝材料等。筆者長(zhǎng)期與鈦打交道，并不覺(jué)得神秘，可是對(duì)鈦了解甚少的人們卻把鈦認(rèn)為是“高端神秘”之物。從當(dāng)初風(fēng)靡全國(guó)的鈦手鏈，到最近惹上官司的鈦合金殼手機(jī),鈦的神秘魔力不斷深入，且日益明顯。

筆者從個(gè)人角度判斷，認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的原因主要有以下幾個(gè)方面。
1.宣傳力度不夠，造成人們對(duì)鈦產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不足。鈦金屬以其優(yōu)異的性能，經(jīng)常被人們夸大其詞。這是由于許多人對(duì)鈦的認(rèn)知停留在初期階段，且只知其一不知其二。前幾年風(fēng)靡一時(shí)的鈦手鏈，商家宣傳佩戴鈦手鏈能治病，利用了人們對(duì)鈦無(wú)知的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致許多人購(gòu)買鈦手鏈，作為饋贈(zèng)好友的珍貴禮物。鈦手鏈?zhǔn)袌?chǎng)行情一度極為火爆，手鏈的價(jià)格和銷量讓很多商家賺到盆滿缽滿。但現(xiàn)在再回過(guò)頭來(lái)看，目前市場(chǎng)上的鈦手鏈報(bào)價(jià)，趨于理性、合理，回歸到了本該有的價(jià)值。究其原因是商家利用人們對(duì)鈦的認(rèn)知模糊，依靠宣傳制造聲勢(shì)，讓人們誤以為鈦“無(wú)所不能”，形成了購(gòu)買誤區(qū)。
2.應(yīng)用的廣泛性不夠，造成人們對(duì)鈦產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠。說(shuō)到鈦應(yīng)用的廣泛性，很多人會(huì)提出異議。實(shí)際上，鈦金屬被廣泛地應(yīng)用到航空航天、海洋工程、醫(yī)療、化工、體育、建材等行業(yè)。產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)很正常，對(duì)于長(zhǎng)期從事鈦行業(yè)的人士而言，鈦并不陌生，可是對(duì)于大多人們來(lái)說(shuō)，金銀是作為貨幣的等價(jià)商品存在的，早都被人們熟知和使用，而對(duì)鈦的認(rèn)知?jiǎng)t甚少。我國(guó)對(duì)鈦材的使用歷史較短，且多用于航空航天和軍工產(chǎn)品，民用起步較晚。近年來(lái)，隨著鈦產(chǎn)品價(jià)格的不斷降低，鈦被開(kāi)始廣泛使用，許多的商家也開(kāi)始在自己的產(chǎn)品上使用鈦，這為鈦產(chǎn)業(yè)的推廣和應(yīng)用迎來(lái)了難得的機(jī)遇期。